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短视频为传统工艺传承带来生机
东方网 2021-09-26 09:56

  作者:堂吉伟德

  互联网大潮下,短视频平台把那些与我们日常生活渐行渐远的传统手工艺拉回到大众视线中。竹编、刺绣、木刻、剪纸等手艺人通过短视频获粉无数。专家认为,在观看工艺品制作的过程中可获得难得的精神放松与价值实现,因此年轻人会为老手艺所吸引。在收获关注、提高收入的同时,手艺人也面临后继无人的状况。专家建议,以传播促传承尤为重要。(9月24日《工人日报》)

  在传统工艺品制作中,很多都属于非物质文化遗产,而大量的老手艺人作为非物质文化遗产的传承人,都会面临谁来接班的困惑。受市场经济和社会发展等诸多因素的影响,非物质文化遗产的传承面临着严重的挑战,突出表现为受众人数的小众化,以及所带来的经济效益的下降,手艺人无法靠传统手艺而获得良好的发展机会,甚至连生存的空间也变得愈加逼仄,没有影响力和良好的经济效益作为支撑,对继承者的吸引力也会出现断崖式下降,一门手艺若后继无人,就有失传和消失的风险。

  2008年的数据显示,浙江一省濒危的民族民间艺术项目达到2606项,已经失传或消亡的项目有552项。在全国层面,传统民间民族艺术的消亡更是触目惊心,保护非物质文化遗产的任务异常艰巨。自启动非物质文化遗产保护工程以来,无论是加强立法,还是提高全民非遗保护意识,以及选择传承人进行培养等,各级政府做了大量工作。从2005年国务院第一次提出要进行非物质文化遗产保护开始,这些年,我国建立完善了全国省市县四级非物质保护名录,审批通过的国家级非物质文化遗产已经达到了1372项,世界级非遗项目总数也位居世界第一。

  然而,相比于非遗项目总数来说,这样的保护覆盖率还只是杯水车薪,大量的传统手艺因没有纳入非物质文化遗产保护名录,很快消亡而成为了历史的痕迹,还有很多非物质文化遗产,即便被纳入了保护名录,也因为受众面过小,社会基础薄弱和市场开发力度不够,处于越保护越濒临消亡的困境。非遗文化的保护离不开大众的参与。理想的状态是,绝大多数非遗项目被大众熟知,相应产生强大的吸附效应,简单来说就是为非遗增加社会群体基础。

  而要做到这点,最基本的就是要实现知晓度的大众化,并让越来越多的人喜欢上传统工艺,使他们成为忠实的追随者和粉丝,愿意主动去购买和消费这些工艺品,使传统手工艺品有比较广阔的市场空间和消费受众,如此,才能产生源头激活的效应。在传统模式下,受传媒介质的影响和局限,传统手工艺品很难真进入大众的视野,而摆摊示范或电视广播等宣传模式,也因受众的喜好度而影响了实质效果,不能真正培养和吸纳一群铁粉,就无以产生日益强劲的消费力。

  流量为王的互联网传播模式下,短视频为传统工艺的传播带来了更多的机遇,那些与生活渐行渐远的手工艺品,能在观看的过程中实现精神的放纵和价值的实现,成为一种精神享受和并带来心灵愉悦。在物质越来越丰富的时代背景下,人们对文化的需求变得日益多元和强烈,传统手工艺品和非物质文化遗产的高艺术性,正契合了时代的需求,只要找到一个有效的结合点,就一定能带来整个市场的井喷式发展,拥有更加可期的光明前景。

  事实上也是如此,一部分手工艺品短视频号成了网红,有了天量的流量兜底,也就带来了更多的收益,解决了传统手工艺人最基本的生存问题。同时,这也产生了难能可贵的示范效应,在获得越来越多的人喜好的同时,也会让一部分人从好奇到参与其间,愿意为这些传统手工艺品的继承和发展发挥作用,从而让非物质文化遗产的保护不再成为“一个人的战斗”。当然,除传统手艺人自身的努力,积极利用互联网所带来的红利之外,加强政策性扶持和流量倾斜也是关键的要素,并成为非物质文化遗产保护的重要举措。如此,流量担当才会真正成为责任担当。

  【编辑:余淮】

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